ユニクロの人生

【11月25日更新】 今日は夫婦でユニクロで大量７点の買い物をした。悲しいかな温いのである。

今までに買ったどれだけ上等のパンツよりもユニクロの暖パンのほうが暖かいのである。ヒートテックの手袋は親指と人差指に通電糸が使ってあって iPhone の画面が操作できるのである。他にもいろいろ工夫がある。あまりに安いので、買おうかどうしようか迷うことにならないのである。

思えば昔のユニクロは、１回着用したものでも交換に応じるというのが売り物だった。「替えてえな」と駄々をこねるおばちゃんのCMをやっていた。ダサい衣料店の典型だった。

それがいつのまにこんなにイメージを入れ替えて、こんなに客が殺到する店になったのだろう。

新しい形のデザインにトライしたりせず定番ものだけに絞り、その代わりにカラー・バリエーションだけは豊富に取り揃えたのが第１の勝因。東レと提携したヒートテックなど、新しい機能的な化学繊維をいち早く使ったのが第２の勝因。そして、この安さが第３の勝因だろう。

そう、単に安いだけなら昔のままのダサい衣料店であり続けた可能性もある。

店内アナウンスで63周年と聞いて驚いた。僕よりずっと年上ではないか。

人間になぞらえるならば、中年まではパッとしない人生だったのが、急に花開いた感じである。僕もそういうのにあやかりたい気分である。